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從“登鷺”到“發聲” 看首創置業如何多維度實現京閩碰撞?

2019年11月07日 10:11 瀏覽(0) 評論 (0)

  建筑是文化的融合,更是文化的傳承與延伸!

  10月26日,一場發布盛典堪比金磚峰會,著實給人們留下深刻的記憶點。無論是京閩風韻的舞美裝置,還是摩登東方的世紀時裝秀,亦或是國際風采的金磚級別美好演藝……整場發布盛典,多維度的文化融合直擊人心,耐人尋味。

  活動現場圖

  在文化自信日益濃厚的時代,但凡能把握時代脈搏的產品和理念都能獲得紅利,這樣的案例不勝枚舉。它牽系的用心又何止是幾年。那是一群人之于心中夙愿的念念不忘,也是不斷探索和精研的水滴石穿。

  時間追溯回2017年,廈門作為東南沿海核心城市之一,被甄選為金磚國家峰會舉辦地,不可估量的前景吸引全國各地品牌開發商蜂擁而至,耕耘廈門土地。

  北京大型國有企業——首創置業,砥礪17載,為了能與廈門有更好的相遇,秉承對城市歷史和人文的最大尊重,于廈門城市進行3載的考察,同時,深度調研上1900組廈漳泉高端人群的人居理想。能打造一處契合廈門人生活追求的理想居所,又能飽含北京、閩南建筑文化精粹,讓京閩文化于此完美融合,是首創置業開疆廈門的初心。

  禧瑞系實景圖

  經歷3年考量,首創置業繪制深耕鷺島的美好藍圖,2018年底,首創·奧特萊斯(在建中)率先“登鷺”廈門;2019年3月-6月,首創置業3塊住宅用地相繼落子廈門,1城4盤,耀目廈門,在這個充滿浪漫主義與人文韻味的城市,播種下美好生活的種子。

  撥動時間軸至2019年9月,一句“首見鷺島,為創造而來”布局廈門繁華大街,“首創置業”正式被廈門人所熟知。同時,首創置業基于對廈門本土文化、建筑的尊重,線上向鼓浪嶼、中山街、海底隧道、南普陀寺、沙坡尾等經典標桿發起一場深情對話,一時間刷屏了各大微信朋友圈,熱燃全城。

  廈門地標系列單圖

  9月27日,首創·禧瑞風華SM二期城市展廳盛大開放,一曲悠揚熟悉的廈門之聲“鼓浪嶼之歌”與國粹“京劇”表演,碰撞出了南腔北調的精彩,以產品為城市展現了首創置業的美好匠心,充滿誠意的故宮文創禮品“京禧”,彰顯首創對于文化融合的別出心裁。

  這場自帶流量的亮相活動,短短2個小時便吸引600多組客戶到訪。首創置業與廈門這座城市的華麗相遇,也意味著,整座城市正式進入“首創時間”。

  活動現場圖片

  首創置業深耕一座城市背后的用心,在于以城市參與者的身份融入,重拾廈門人骨子里的美好記憶,糅合北京文化的風韻,創造出契合時代背景的作品。

  基于京閩兩地文化的差異,為了品牌能夠更好地融進廈門城市,首創置業在發布盛典開展之前,做了周全的考慮與準備。

  倒計時60天——前期籌備

  2017年金磚廈門峰會的舉辦,讓無數廈門人深感驕傲與自豪。首創置業以此切入將發布盛典選址于廈門金磚峰會舉辦地——金磚國宴廳,再現金磚峰會盛舉,觸發廈門人的精神共鳴。

  倒計時50天——盛典預備

  首創置業于廈門的首秀注定不平凡,但是,想要更進一步深入廈門,就必須有一座時代橋梁作為銜接。

  首創置業經過數次內部研討,一致決定這座橋梁是——啟程于廈門、金磚峰會服裝設計師、中國“金頂獎”大師曾鳳飛。首創置業與曾鳳飛團隊歷經50天磨合,克服服飾選取主題、270°開合屏舞臺等重重困難,攜手準備了一場蘊涵東方風華的世紀之秀敬獻時代廈門。

  為了傳遞京匯閩地的誠意,首創置業在發布盛典預備時期的亮點刷屏海報、伴手禮定制禮盒、邀請函、線下手提袋等,皆和諧融入了北京與閩南的元素,簡約大氣的黑金色調,氤氳著千年京都厚蘊,與閩南“人字頂”形燙金logo結合,讓人品味到一場京閩交融的視覺盛宴,以文化情懷更深層地撩撥客群的心靈。

 

活動亮點系列單圖

  定制禮品、專屬邀請函

  倒計時72小時——序廳布置

  序廳充滿東方風韻的布景,遠比想象更加精致。對風格的渲染從入場處搭起的沉浸式全景通道便已開始,唯美震撼的京閩元素360°環繞呈現,令人恍若置身京閩的世界。茶歇區、簽到墻、拍照背景墻等的精心布置,也呈現首創置業對于京閩交融的心意,置身于此,自然而然地沉浸于這股文化交織的新潮。

  活動現場圖

  在倒數的72小時里,倒計時海報、視頻在線上火熱傳播,地產界的朋友圈必定被這股“京閩風”席卷,將北京特有的大氣與豪邁、與歷史結合閩南的厚重與氣概,在刷屏海報與視頻中體現得淋漓盡致。

  倒計時系列單圖

  倒計時24小時——會場布置

  發布盛典的主題是“東方有禧 首創制造”,意在打造京閩交融所展示的東方大境,因此會場的布置上選取了人字頂、燕尾頂、漢字等充滿東方的元素。首創置業更突破了傳統物美形式,創新采用270°環屏巨幕,只為讓來賓更深度沉浸于京閩的美好交融之中。

  活動現場圖

  倒計時1小時——前宣視頻+空境現場照片

  當嘉賓接踵而至,循序簽到,在會場外耐心等候的時刻,一段15秒前宣視頻與九宮格照片在朋友圈盛傳,那是專屬于京閩融合的意境,也是給予東方文化厚蘊的致敬。

  回到發布盛典啟動時間——10月26日18點58分,現場高朋滿座,人頭攢動。首創置業以廈門金磚峰會唯美開場舞《海·風》拉開盛典序幕,更與曾鳳飛團隊聯手,為鷺島呈現米蘭時裝周、北京恭王府兩場高定大秀《遠近》、《拾相》。驚艷四座的重磅級節目,將現場熱情點燃至一個又一個的高點。

  活動現場圖

  大氣軒昂的品牌VCR、糅合東方風雅的禧瑞風華項目VCR于270°環形巨幕恢弘呈現,配合首創置業領導人對匠心規劃擲地有聲的解讀,直抵在場每一位來賓的內心深處。當東方兩大古老元素成為文化底色,城市先鋒文化持續上演,首創置業美好的生活圖景逐漸清晰。

  至此,首創置業歷經17年時光淬煉的匠心,落地廈門新中心。廈門城市低密院墅范本,也將開啟新的篇章。

  活動現場圖

  這場僅有90分鐘的發布盛典,凝聚的何止是72小時的精心籌備,何止是365天形成京閩和鳴的用心,更是17年來首創置業之于深耕廈門的鐘情和接近執拗的精研。為打造一座真正理想的東方院落臻品,首創置業向千年東方文明求索,傳承東方血統,迭新技法工藝。

  也正是這90分鐘的發布會,帶給與會者的思考,帶給行業的期待,帶給時代的回響,值得細細回味。

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